História biznis portrétu: od maliarov po moderných fotografov

Biznis portrét, ktorému sa niekedy hovorí aj komerčný portrét, má tri hlavné funkcie: zobraziť osobu, udať kontext a prípadne ukázať profesiu. Podrobne sme ich rozoberali v článku o tom, čo je biznis portrét a prečo ho potrebujete. Zaujímavé je, že tieto vrstvy nepoznali len fotografi. Poznali ich už maliari, ktorí portrétovali šľachticov.

Portréty šľachticov: prvá podoba biznis portrétu

Prvou podobou biznis portrétu boli obrazy, ktoré si nechávali maľovať šľachtici. Mali rôzne účely, no vždy v nich boli prítomné tie isté zložky, ktoré poznáme dodnes.

Tou prvou je zobrazenie osoby, a to v čo najdôstojnejšej podobe, akú maliar dokázal vytvoriť. Druhou je kontext. Šľachtic na portréte nebol oblečený náhodne: brnenie, zbraň a ďalšie doplnky divákovi prezradili, že ide o bojovníka, ktorý sa pravdepodobne venoval aj vojne. Skúsený divák tej doby vedel navyše „prečítať“ aj jednotlivé detaily — čo znamená meč, čo palica a čo prívesok — a získal komplexnú informáciu o tom, na koho sa pozerá.

To isté platilo pre ženské portréty. Kontext tu udávali šaty, zlaté šperky a ďalšie doplnky.

Portrét ako zoznamka zo 16. storočia

Zábavným príkladom toho, načo portréty slúžili, bolo uzatváranie manželstiev. Sobáše vyššej šľachty sa často dohadovali na diaľku, a portrét tak býval pre budúceho partnera prvým, čo o druhej strane vôbec videl. Fungoval ako zoznamka zo 16. storočia. Aj tu platilo to isté: podoba človeka, oblečenie, ktoré dávalo kontext, zlaté šperky a doplnky povedali o ňom všetko podstatné ešte pred prvým stretnutím.

Keď portrét prezradí aj povolanie

Neskôr prišli portréty, z ktorých bolo jasné aj to, čím sa zobrazený človek zaoberá. Niekedy to prezrádzalo už samotné oblečenie.

Samostatnou kapitolou boli jazdecké portréty: vládca či veliteľ na koni, zobrazený v prostredí, ktoré podčiarkovalo jeho silu a postavenie. Takýto obraz mal všetko naraz — podobu, kontext, prostredie aj odkaz o tom, ako sa chce zobrazený človek javiť svetu.

Prvé fotografie: prechodová fáza

Potom prišla fotografia, no ešte nie tá moderná, akú poznáme dnes. Prvé fotografické portréty pôsobia strnulo: pózy sú extrémne rigidné (dlhé expozičné časy nútili modelov zostať bez pohybu) a svetlo je veľmi mäkké. Napriek tomu v nich nájdete všetko, čo mali obrazy pred nimi — podobu, kontext aj informáciu o tom, čím sa človek zaoberá a akú rolu zohráva v spoločnosti. Zmenilo sa médium, princíp zostal rovnaký.

Súčasnosť: viac fotografov, rovnaká tradícia

V súčasnosti sa počet fotografov dramaticky zvýšil a portréty dnes fotí obrovské množstvo ľudí. Pri tých skutočne dobre odvedených však stále vidno nadväznosť na historické maľované portréty.

Dobrým príkladom je Annie Leibovitz, ktorá fotografovala aj britskú kráľovnú Alžbetu II. Jej portréty kráľovnej sú priamym pokračovaním tradície šľachtických obrazov, len vo fotografickej podobe: je v nich podoba, kontext, prostredie aj všetky informácie, ktoré divák potrebuje. Leibovitz je známa portrétmi hercov, umelcov a ďalších osobností a veľká časť z nich dáva divákovi presne tie vrstvy informácií, o ktorých hovoríme.

Veľmi praktickú ukážku obchodného portrétu nájdete u súčasného portrétneho fotografa Marka Manna a jeho portrétov zamestnancov reštaurácie. Už na prvý pohľad je z nich jasné, ako človek vyzerá. Oblečenie aj prostredie udávajú kontext, rekvizity prezrádzajú profesiu a je vidieť, že ich fotil dobrý fotograf v skvelom svetle. Je to do detailu prepracovaný obchodný portrét so všetkými informáciami, ktoré divák potrebuje: keď takého človeka stretnete, už viete, ako vyzerá, čo je zač a čím sa zaoberá.

Netradičné firemné portréty

Existuje aj špeciálna kategória biznis portrétov. Vyšší manažment väčších firiem sa občas rozhodne vybočiť z radu: štandardné portréty už majú všetci, a tak si najmú fotografa, ktorý im nafotí niečo netradičné — zábery mimo zabehnutých pravidiel.

Čo z toho vyplýva pre váš biznis portrét

Technológia sa za päťsto rokov zmenila, princíp nie. Dobrý biznis portrét dnes — rovnako ako obraz šľachtica — ukáže, ako človek vyzerá, povie, aký je, a podľa potreby naznačí, čím sa zaoberá. Rozdiel je v tom, že dnes na to stačí jedno fotenie v ateliéri.

Preto pri výbere fotografa nehľadajte len technicky čistú fotku. Profesionálny fotograf v Bratislave pracuje s tromi vrstvami, ktoré poznali už maliari: s podobou, kontextom a profesiou. Viac o tom, čo od profesionálneho fotografa očakávať, nájdete v samostatnom článku.

Ak uvažujete o vlastnom portréte, pozrite si sekciu biznis portrét v Bratislave alebo nás kontaktujte — radi poradíme s výberom štýlu, oblečenia aj prostredia.